코카콜라의 성공비결 탄생 스토리

코카콜라 브랜드 스토리

 

| 1. 코카콜라의 시작

안녕하세요, 오늘은 세계적으로 사랑받는 음료인 코카콜라의 탄생 스토리를 함께 알아보겠습니다. 코카콜라는 단순히 음료로서만이 아닌, 문화적인 아이콘으로서 높은 브랜드 가치를 가지고 있는데요, 1886년에 만들어진 코카콜라는 현재 시가총액 322조원, 매출액 39조원, 종업원 수 86000명의 엄청난 규모를 자랑하는 회사로 자리잡고 있습니다.

 

그럼 코카콜라가 얼마나 팔리는지 알아볼까요? 코카콜라는 매일 200개국 이상에서 20억 잔씩 팔리고 초당 2만잔 넘게 팔리고 있습니다. 오마하의 현인이자 주식투자의 아이콘 워렌 버핏도 코카콜라 주식을 장기 보유하고 있는 것으로 알려져 있는데요, 과연 코카콜라는 어떻게 탄생했고, 20세기 자본주의의 아이콘이라 불리게 되었는지 그 스토리를 알아보도록 하겠습니다.

 

 

 

 

코카콜라는 19세기 말에 탄생한 브랜드로, 그 역사는 매우 흥미로운 이야기로 가득차 있습니다. 이제부터 코카콜라의 시작부터 현대까지 이어진 여정을 살펴보면서, 그 성장과 성공의 비결을 알아보도록 하겠습니다.

| 2. 코카콜라가 제작 스토리

19세기 말, 음료수 시장은 다양한 음료들로 가득찬 시기였습니다. 그 중에서도 코카콜라는 특별한 이야기를 갖고 있습니다. 당시 사람들은 상쾌하면서도 맛있는 음료를 찾고 있었는데, 이를 만족시킬 새로운 음료가 등장하게 됩니다.

 

코카콜라는 미국의 약사인 존 스티스 펨버턴에 의해 만들어졌습니다. 초기에는 소화제와 포도주가 주성분으로 사용되었으나, 알코올 함유로 인해 많은 사람들이 마시지 못했습니다. 그래서 펨버턴은 포도주를 탄산수로 대체하여 새로운 음료를 만들었고, 프랭크 메이슨 로빈슨이 주성분의 이름을 조합해 코카콜라라는 이름을 붙였습니다.

 

 

 

 

1886년에 처음 선보인 이 음료는 순수한 코카잎 추출물과 콜라나무 껍질 원액, 탄산수로 제조되었으며, 이후에는 첨가물을 더하여 현재의 코카콜라 음료가 되었습니다. 프랭크 로빈슨은 펨버턴과 동업자가 되어 코카콜라 컴퍼니를 창립하였고, 그는 또한 코카콜라의 독특한 로고 디자인을 담당했습니다.

처음에는 코카콜라의 판매량은 좋지 않았으며, 약국에서 잔당 5센트에 판매되었습니다. 그러나 2년 후에는 펨버턴은 그가 가지고 있었던 이 청량음료에 관련한 모든 권리를 단돈 2000달러에 팔아버리게 됩니다.

 

당시 19세기 후반이라는 점을 감안하면 현재 가치로는 약 5500만원의 가치를 가진 금액입니다. 이 권리를 모두 사들인 사람은 약제상이었던 에이사 캔들러입니다. 그는 프랭크 로빈슨과 동업하여 코카콜라 컴퍼니를 설립했습니다. 에이사 캔들러의 영업 능력과 함께 코카콜라의 판매량은 급증하였고, 이 음료는 미국을 상징하는 청량음료로 성장하게 되었습니다.

 

1915년에는 코카콜라의 특색 있는 병 디자인이 탄생했습니다. 에이사 캔들러는 500달러를 제시하고 공모전을 열어 코카콜라에 어울리는 병 디자인을 만들게 되었고, 알렉산더 새뮤얼슨과 얼 딘 등 루트 유리 공장의 직원들이 제안한 디자인이 선택되었으며, 이후로 코카콜라 병은 그 특색으로 유명해졌습니다. 이렇게 만들어진 코카콜라의 아름다운 병은 1950년대 인물이 아닌 일반 상품으로는 최로 타임지 표지를 장식하기도 하면서 코카콜라 브랜드를 각인시키는 아이콘으로 자리잡게 됩니다.

 

 

또한 코카콜라는 1932년 부터 여섯개의 보틀을 캐리어에 담아 판매하는 마케팅 전략을 기획하는데요, 가정집에 냉장고가 보편화되기 시작하면서 대량 소비가 늘기 시작하면서 강력한 판매도구가 됩니다. 이 간단한 아이디어로 이미 특허도 받아놓고 경쟁사들도 너도나도 따라하는 전략이 됩니다.

| 3. 코카콜라는 무슨 뜻일까?

코카콜라에서 콜라는 코카콜라, 펩시, 닥터페퍼 등 검색은 물을 총칭하는 단어입니다. 그럼 코크는 무엇일까요? 코크는 실제로 코카콜라가 처음 만들어졌을 때 코카나무 잎을 사용했기 때문에 코카란 말이 앞에 붙기 시작했습니다. 영미권에서는 코카 콜라를 주문하기 위해서는 그냥 코크주세요라고 하면 코카콜라 주세요라는 뜻이 됩니다. 코카콜라의 의미를 생각해보면 코카나무를 사용한 검은색 단물로 해석할 수 있겠네요.

 

 

 

 

초기만 해도 코카콜라를 제조할 때 마약 성분이 다량 포함된 코카 잎을 그대로 사용했지만 지금은 마약성분이 제거된 코카나무를 베이스로 제작되고 있습니다. 그럼에도 불구하고 여전히 코카콜라에는 코카인 성분이 포함되어 있습니다.

 

코카콜라 제조법은 완전 비밀로 봉쇄되어 있는데요, 재미있는 점은 현재 특허법상으로는 특허를 낸다고 하더라도 최대 보호기간이 지나고 나면 제조법을 공개해야 하기 때문에 코카콜라 제조법은 아예 특허출원이 되어 있지 않은 상황입니다. 즉, 누군가 코카콜라 제조법을 알아내서 동일한 회사를 만든다고 하더라도 법에 저촉되지 않는다는 점입니다.

| 4. 마케팅과 브랜드 형성

이렇게 만들어진 코카콜라는 어떻게 지금의 브랜드를 만들 수 있었을까요? 1890년대부터 1900년대 초까지 이어진 코카콜라만의 독특한 마케팅 전략과 홍보 활동이 코카콜라의 성공을 이끌었다고 할 수 있습니다.

 

 

 

 

먼저 로고를 보면 코카콜라만의 리본 로고가 인상적인데요, 이 로고는 1886년 코카콜라 초기 창업자였던 프랭크 로빈슨이 직접 만들어낸 로고 입니다. 코카콜라 로고를 담은 코카콜라 광고는 1938년 부터 시작되었습니다. 1969년에는 코카콜라만의 새로운 슬로건을 담은 라디오 광고가, 1970년에는 TV광고를 시작하게 됩니다. 코카콜라의 독점 캐릭터인 북극곰은 1993년 등장하게 됩니다.

북극곰 뿐만 아니라 산타클로스를 마케팅으로 가져온 것도 신의 한수 였습니다. 빨간색을 브랜드에 가져오면서 후덕한 인상의 산타클로스를 메인 광고 모델로 내세우기 싲가한게 1931년 이었습니다. 당시만 해도 대공황으로 인해 미국인들이 힘든 시기였음에도, 겨울에도 시원하게 마실 수 있는 청량음료로 마케팅에 성공하게 됩니다.

 

 

코카콜라는 광고 뿐만 아니라 올림픽, 월드컵에 공식 후원 음료 회사로 지정되어 있는데요, 1982년 스페인 월드컵을 시작으로 코카콜라의 계열 음료수인 스프라이트, 파워에이드가 자주 등장하는 걸 볼 수 있습니다.

 

한국에서 열렸던 1988년 서울올림픽, 2018년 평창 동계올림픽에서도 코카콜라 음료가 등장했었죠. 올림픽과 월드컵 공식 후원 음료 브랜드가 된 코카콜라는 도시 전체를 축제 분위기로 스포츠 경기의 극적인 상황을 짜릿한 맛과 연결시키면서 강력한 브랜드 이미지를 구축하게 됩니다.

 

| 5. 제3장: 글로벌 확장과 성장

이제 우리는 코카콜라가 어떻게 글로벌 시장을 개척하고 성장해왔는지 살펴보겠습니다. 20세기 중반부터 21세기 초까지의 기간 동안 코카콜라는 전 세계적으로 사랑받는 음료로 성장했습니다.

 

코카콜라는 글로벌 시장 개척을 위해 적극적인 홍보와 마케팅 전략을 활용했습니다. 각 국가와 지역의 문화와 가치를 이해하고 적절한 전략을 세움으로써 코카콜라는 다양한 문화권에서 사랑받는 음료로 자리매김했습니다. 한 마디로 로컬화가 잘 진행되었습니다.

 

또한, 코카콜라는 글로벌 확장을 위해 지역화된 제품 개발도 진행했습니다. 각 국가와 지역의 취향과 선호도에 맞춰 다양한 제품 라인업을 선보이는 것이 그 중요한 전략 중 하나였습니다.

 

 

 

 

그 결과, 코카콜라는 전 세계적으로 사랑받는 음료로 성장했습니다. 그 이유는 여러 가지인데, 첫째로 그 특별한 맛과 상쾌함이 사람들에게 큰 매력을 주었습니다. 둘째로 코카콜라는 긍정적인 가치와 즐거움을 전달하는 브랜드 이미지를 갖고 있었습니다.

 

우리나라에 코카콜라가 들어온 건 공식적으로 1968년 한양식품이 시작이었습니다. 2023년 현재 코카콜라 공식 진출 55주년을 맞이하게 됩니다.

 

한양식품은 이 후 두산식품으로 사명을 변경하고 1997년 오비맥주에게 합병됩니다. 1997년 코카콜라 한국 법인을 인숙한 두산그룹 OB맥주는 우성, 호남, 서라벌식품의 음료 사업부문을 인수하고, 2007년에는 엘지생활건강으로 인수되면서 코카콜라음료로 상호를 바꾸어 공급되고 있습니다.

 

대한민국에서는 2022년 한국판 종이의 집이 공개되면서 흰색 하회탈 가면 일러스트가 삽입되기도 했습니다. 로컬화가 잘 진행된 만큼 각 지역에서 필요한 마케팅을 독자적으로 진행하면서 음료 업계에서는 1등을 견고하게 지켜내고 있습니다.

| 6. 제4장: 코카콜라의 문화적 영향력

이제 우리는 코카콜라가 어떻게 팝컬처와 깊은 연관성을 가지고 문화적인 영향력을 행사했는지 살펴보겠습니다. 코카콜라는 팝컬처와 밀접한 연관성을 가지며, 다양한 문화적 영향을 미쳤습니다.

 

코카콜라는 음악, 영화, 스포츠 등 다양한 팝컬처 요소와 긴밀한 파트너십을 형성했습니다. 음악 분야에서는 유명 아티스트들과의 협업을 통해 음악의 힘과 코카콜라의 메시지를 결합시켰습니다.

 

 

 

 

또한, 코카콜라는 영화와의 깊은 연관성을 가지고 왔습니다. 많은 영화에서 코카콜라의 제품이 자연스럽게 등장하며, 영화 속 캐릭터들의 일상적인 음료로 인식되었습니다.

 

또한, 코카콜라는 스포츠와도 깊은 관련을 맺고 있습니다. 다양한 스포츠 이벤트와 팀들과의 협찬을 통해 코카콜라는 스포츠 팬들의 사랑을 받았으며, 스포츠 문화의 일부로 자리매김했습니다.

 

이러한 광고 캠페인과 협찬 활동을 통해 코카콜라는 강력한 이미지를 형성하였습니다. 그 이미지는 즐거움, 유쾌함, 친밀감, 사회적 연결 등 긍정적인 가치를 전달하며 많은 사람들에게 즐거움과 기억을 제공했습니다.

 

뿐만 아니라 코카콜라의 독특한 병 다지안은 상업적인 측면 뿐만 아니라 예술인들에게도 영감을 주게 됩니다. 대표적으로 팝 아티스트 앤디 워홀은 “210개 코카콜라 병”이라는 제목으로 작품을 전시하고 초현실주의 화가 살바도르 달리는 1953년 코카콜라 병을 작품에 등장시키기도 합니다.

| 7.코카콜라 vs 펩시

1886년 시작된 코카콜라의 오랜 역사 만큼이나 코카콜라의 아성에 도전하는 경쟁자들 또한 많았는데요, 가장 강력한 경쟁자는 펩시입니다. 하지만 콜라 시장에서는 펩시는 도저히 코카콜라를 이길 수 없었습니다. 한국에서도 펩시맨이 나오면서 대대적인 홍보를 하기도 했고, 홍보 모델로 마이클 잭슨을 내세우면서 잠깐이나마 코카콜라의 매출을 앞선 적은 있었지만 결국 코카콜라를 누르지는 못합니다.

 

 

펩시의 전략은 콜라 시장이 아닌 청량음료 시장을 개발하는 것이었는데요, 결국 펩시의 모회사인 펩시코의 전체 매출은 코카콜라 컴퍼니의 매출을 뛰어넘습니다. 현재 펩시가 가지고 있는 하위 브랜드는 KFC, 피자헛, 타코벨을 소유하고 있습니다. 하지만 브랜드 가치만을 두고 보면 코카콜라의 브랜드 가치는 펩시 보다 월등하게 높은 수준입니다.

| 8. 결론

코카콜라의 역사는 매력적이고 흥미로운 여정으로 가득 차 있습니다. 이 음료는 세계적으로 사랑받는 브랜드로 성장하며, 우리의 문화와 삶에 깊은 영향을 미쳤습니다.

 

코카콜라는 전 세계적으로 인지도가 높은 브랜드로서, 그 영향력은 음료시장에만 국한되지 않았습니다. 문화, 팝컬처, 스포츠, 음악 등 다양한 영역에서 코카콜라는 강력한 존재감을 보여주었습니다.

 

이러한 코카콜라의 성공 요인은 창조적인 제조법, 강력한 마케팅 전략, 글로벌 확장, 문화적 영향력 등 다양한 요소에서 찾아볼 수 있습니다. 이를 통해 코카콜라는 지속적인 성장과 성공을 이루어냈습니다.

 

 

 

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